独家专访:走近伦敦国际奖,探秘红色奖杯背后和华文创意的未来!

2018-01-04 阅读 1698 1 1 互联网

专访在一个闲聊式的轻松氛围中展开,与他头上环绕着的无数光彩夺目的头衔不同。吴金君先生的真诚和娓娓道来的语气,让我们瞬间放下了那颗初次见面时惴惴不安的心。

记者:“是怎样的一个机会让您接触到了“伦敦国际奖”?”

吴金君:“其实我和伦敦国际奖的渊源要早于纽约国际广告奖。那还是2005-2006年,我还在21世纪广告杂志社任职。那个时候21世纪广告是伦敦国际奖在中国的合作媒体,所以,那个时候我就算是和它有接触了。但要说到真正深入接触伦敦国际奖,或者说伦敦国际奖华文创意的诞生,是去年伦敦国际奖的亚洲伙伴邀请我去参加伦敦国际奖在拉斯维加斯的评审季和创意季。本来去到那里只是想了解一下伦敦国际奖的一些优秀作品和整体的评审流程的。但后来,主办方又邀请我给参加伦敦国际奖创意季亚洲创意新秀举办一个沙龙。后来也了解到伦敦国际奖主席对于华文创意有极大的兴趣,接下来很多事情也就水到渠成了。”

记者:您同时身兼纽约国际广告奖和伦敦国际奖两个身份,在您的角度上,您怎么理解这些国际奖项与国内奖项评审、主题、社会责任等方面的差别?

吴金君:“其实无论是伦敦国际奖、纽约国际广告奖,还是戛纳创意奖,它们和国内的奖项都没有太大本质的差别。说到底,都是“一门关于创意的生意”。但唯一不同的是,这些国际上的知名奖项都能做到一个相对公平,因为它们把这个作为自己的立身之本。基于此,吴金君先生对伦敦国际奖华文创意有着极大的期待。伦敦国际奖华文创意全场大奖,在国际创意排行榜上的积分是100分,比戛纳的全场大奖分数(80分)还要高出许多。所有有分的国际奖中也唯独伦敦国际奖的入围奖有积分:15分,原因是伦敦国际奖华文创意只有全场大奖、金奖和入围奖(不设银奖和铜奖)。相比一些其他的亚洲的创意奖项(如新加坡的Spikes)也是高出很多的。也正因为华文创意采用了与国际一样严苛的评判标准,让华文创意能够真正的走向国际舞台才成为可能。”

记者:“那对华文创意奖的评比有没有标准化的体系?”

吴金君:“伦敦国际奖是一个完完全全以创意为导向的奖项,华文创意也是同样的标准,所以,一切都是基于创意的。其中比较关键的有几个点:原创、与品牌相关和执行。”


记者:“那您们对于评审的选择又有哪些要求呢?”

吴金君:“每个人对创意的理解不同,选到对的评委就很重要。我们希望能找到全球最好的华文创意评委。当国际评审,首要条件是赢过国际奖;并且要有在国际上持续得奖的能力,如果之前有当过国际奖项评审经历那就更好;同时也需要在这个行业有一定的影响力。”

 

记者:“关于伦敦国际奖的名字,把“广告”二字去掉,是否表示这个奖项会有延伸?”

吴金君:“这是肯定的,我们希望基于LIA的品牌基因,在未来可以拓展更多可能。比如伦敦国际奖全球品牌节等。”

 

记者:“您对伦敦国际奖有什么期许?比如十年之后希望是什么样子?”

吴金君:“我的兴趣点还是在华文创意,我现在已经不年轻了,要做太长久的计划有点不太可能。不过我未来3年,我还是可以把重点放在伦敦国际奖,先打下华文创意的基础。现在全世界都开始想要学中文了,像川普的孙女等。我觉得中文未来也有可能变成一种世界语言,但是,我们中国人的idea呢?我们的国家在一点点强大,影响力也在不断增大,国外现在对华文创意是想要了解的,但苦于还没有一个对的平台。所以,我觉得现在开始推动华文创意,还是有一定的意义的。现在很多国家的人对我们的印象还停留在很久以前,我相信如果给华文创意多给一点时间,我们有机会给世界贡献带有中国文化特色的创意作品。以前我们都在做吸收、引入的事情,现在也到了能够对外输出的时候了。我们就可以借华文创意的平台让更多外国人了解中国的创意、了解中国的品牌故事以及中国在Digital领域的创新及运用。”

记者:“所以,您觉得您现在在做的华文创意,除了突破了事情本事,还带给自己哪些思考?”

吴金君:“其实这是一个从打磨,到经营,再到逐步理解的过程。用现在很热的一个词叫“情怀”,这些年我在几所大学里开了一门《创意·启发·未来》的课程,课上会与同学们交流一些想法:20年后的中国一定会比现在更好,那你们有为20年后的世界在做哪些准备?如果未来中国要参与更多的国际事务,甚至在某些领域要去引领国际潮流,那么你们现在就要开始有所准备,而不可能到了二十年后它会自自然然的就变得那么好。我也希望他们今后不论进入哪个行业,都要有一点点企图心:要能做到不管进入哪个行业,由于有了你的加入,可以让它能够变得比以前好那么一点点。虽然这是对他们的希望,反过来也是这么多年来我对自己的一点小要求。”

未来可期,华文创意可期!

 

 

吴金君

毕业于南京大学中文系作家班;

2008年至今受聘为纽约国际广告节中国首席代表;

2009-2010年引进纽约国际广告节亚洲和全球颁奖礼在上海举行;

2015年起在中国多所大学开设创意启发课程;

如今,在兼任同为世界五大广告将之一的伦敦国际奖亚洲顾问的同时,他又推动创办了首个华文创意竞赛单元。

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