佩奇们挺近猪年

2019-02-13 阅读 129 1 1 互联网 智能科技


老三媳妇,佩奇是什么东西啊?

猪!
……什么猪?!
小猪,红的!
长得就跟这个(鼓风机)似的!
 
临近农历猪年,有部叫《啥是佩奇》的电影预告宣传片一夜之间刷屏全网。片中,乡村老人李玉宝为了给城里的孙子准备新年礼物,问遍了乡亲“啥是佩奇”。最后,一家人其乐融融在电影院看《小猪佩奇过大年》,老人终于找到了答案:“她爹也是猪,她娘也是猪,儿子还是猪,一窝子猪。”
 
《小猪佩奇过大年》由阿里影业与《小猪佩奇》版权方英国Entertainment One公司(简称EOne)合拍,将于大年初一上映。对于宣传片的走红,导演张大鹏接受媒体采访时还觉得有点懵。懵逼的不只张大鹏一人,英国人马克·贝克、内维尔·阿斯特利和菲尔·戴维斯应该也想不到,他们二十年前创造的学前儿童动画形象,在中国竟然成了全民热议的现象级网红。
 
啥是佩奇?
 
2004年5月,《小猪佩奇》在英国第五频道首播。2007年,EOne收购了《小猪佩奇》最初的发行商Contender Entertainment Group。2015年,又以1400万英镑收购了贝克三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。①
 
同年,《小猪佩奇》进入中国。通过在央视、爱奇艺、优酷土豆等平台播放,小猪佩奇已拥有庞大的粉丝基础。这两年,随着各种表情包、方言改编版动画、“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”、“精致的猪猪女孩”等段子的发酵,B站抖音双双加持,这一动画IP更是火出动画之外,从少儿跨界到成人世界,演变成了流行文化符号。就像去年的热播剧《延禧攻略》赋予了“大猪蹄子”新的含义。
 
而EOne公司总经理奥利维尔·杜蒙特在接受中国电视台专访时却表示,这并非有意策划:“这绝对不是我们设计的,这个结果不是我们想要的......我们希望好好打磨一部儿童剧,而不是创造潮流。”
 
目前,小猪佩奇有800多个全球授权商,每年创造超过10亿美元的全球零售额。② 在周边商品销量大幅增长的同时,他们又将眼光投向了主题乐园和大荧幕。
 
除了小猪佩奇,国产动漫猪猪侠的第五部电影《猪猪侠之猪年吉祥》也会登陆春节档期。目前还不知道麦兜会不会出现在大银幕。
 
自2001年首部电影《麦兜故事》上映,《麦兜》系列已上映了7部电影,十几年来,香港人麦家碧、谢立文创造的这只小猪打动了无数观众。2015年第52届金马奖,《麦兜我和我妈妈》获得最佳动画长片奖,这也是《麦兜》系列第三次获得该奖项。



 
那一年,入围金马奖的还有在内地疯狂吸金10亿的《大圣归来》。但此后,从5亿票房的《大鱼海棠》到票房未破亿的《大护法》,再到去年《大世界》在国际上赢得声誉却只有262万惨淡票房,国产动画“爆款”似乎断档了。
 
下一部爆款在哪里?光线总裁王长田曾抛出论断:《大圣归来》四年后,2019年将是动画电影重要的一年。③
 
新年伊始,追光动画和华纳兄弟共同制作的《白蛇:缘起》上映12天票房已突破2亿,淘票票评价9.4创下国产动漫电影最高分。看来,国产动漫仍有希望,王微的追光之路在经过《小门神》等三部接连票房不佳的动画影片之后,也将见到曙光。
 
尽管有那么多关于猪的动漫IP,现实中也不乏因偶然事件走红的猪,比如汶川地震中被压在废墟下靠吃木炭和雨水挺了36天的“猪坚强”,广西钦州洪水中被救援的“微笑猪”......但在中国说到猪,最经典的还是猪八戒。
 
86版《西游记》马德华塑造的“猪八戒”堪称最经典。在这之后,也有几部以猪八戒为主角的电视剧,《西游降魔篇》中的猪刚鬣油头粉面,而更早期徐峥的《春光灿烂猪八戒》不知道还有多少人记得?


前几天,众安保险的新年广告片《人人有本难取的经》让猪八戒又当了一回主角。带着猪八戒面具的年轻人在逐梦旅程中经历种种挫折,在他产生放弃念头时,遇到了86版《西游记》猪八戒扮演者马德华,得到一番开解后重新登上了那趟象征梦想之旅的开往天竺的列车。
 
茅台深谙生肖营销之道。据新浪财经报道,茅台狗年生肖酒卖到脱销,被炒到3000元/瓶的高价,现在仍处于无货状态。而马年和羊年生肖酒单价已经飙升至万元以上。2019年是茅台向千亿冲刺的关键一年,去年12月21日,茅台旗下四大品牌共同发布了猪年生肖酒,按下了千亿之战的启动键。④
 
“生肖瓶”也是农夫山泉新年营销的保留项目了。自2015年进入玻璃水高档市场以来,农夫山泉每年都会推出一款生肖瓶。今年,他们准备了20万套猪年典藏版“金猪瓶”,只送不卖。
 
近年来全球奢侈品市场增速放缓,各大品牌们都在设法抓住中国这个大市场,他们在猪年又会有什么创意?Givenchy的猪看起来是一个脾气不好惹的摇滚青年,Gucci准备了“三只小猪”联名款和搔首弄姿的舞蹈猪⑤……也有一些品牌的猪年广告惹来了麻烦。
 
1月4日,宝格丽在官方微信和微博上线猪年广告,使用了“猪”的谐音单词“Jew(Jewerly)”作为创意,配上了“Jew事顺利”、“掌上明Jew”等文案。这一看似将品牌文化与中国传统结合的创意,却在国外引发了轩然大波,上线一天就被迅速撤下。因为在西方人看来,“Jew”除了是珠宝的缩写外,还有犹太人的意思,这组广告太容易让人将犹太人与猪联系起来,还冒犯了犹太人不吃猪肉的习俗。
 
而在过去的一周,Burberry也因为在中国新年广告中迥异的拍摄风格成了网友的调侃对象。他们本想展示幸福团圆的一家人,但场景、色调以及大片中模特的表情却过于冷淡风,甚至给人一种诡异的感觉。
 
走,养猪去!
 
还是中国邮政发布的猪年邮票图样接地气——两只大猪身前卧了3只小猪,一派欢乐祥和。
 
路透社、《华尔街日报》等外媒纷纷发表解读称,这很可能预示着中国即将于2019年全面放开生育政策。据《华尔街日报》预计,2019年可能会成为中国的一个生育高峰年,理由是“中国的生肖观念认为出生在猪年的人将会安逸富足,人们的生育意愿会提升。”
 
这样的猜测并非毫无现实映射。“全面二孩”政策实施三年以来,当初专家曾预测的“婴儿潮”现象并未出现。据中国卫计委数据,2016年中国新出生人数为1785万人,2017年新出生人数下降到了1723万人。
 
目前尽管官方尚未公布2018年全国人口出生数据,但关于“出生人口大跌”的议论已甚嚣尘上。1月3日社科院指出:长期的低生育率会导致高度老龄化和人口衰退,从而给社会经济带来多重挑战,中国人口负增长时代即将到来。⑥
 
人口红利在消退,互联网大佬们纷纷跨界到养殖行业。前有丁磊“未央猪”,后有马云的AI养猪,两个月前京东也宣布进军养猪行业。真是应了雷军那句话,“风口来了,猪都会飞。”而互联网养猪风潮之前,猪引起人们讨论还要回溯到北大毕业生陆步轩卖猪肉。



丁磊的现代化养猪场
 
2009年初,丁磊在广东两会高调宣布养猪,被质疑“纸上谈猪”。2016年底,”听音乐住公寓“的未央黑猪肉上市,拍出了单头27万的天价,在网易严选等电商平台卖到了50元一斤。2017年,网易未央全民众筹养猪,以1919万创下中国农业众筹最高金额,并融到了美团点评、创新工场等投资的1.6亿。连续几年乌镇大会,丁磊的未央猪宴成了互联网圈最有分量的聚会。
 
马云紧随其后,2018年2月,阿里云宣布投资数亿元,与四川特驱集团、德康集团达成合作,通过人工智能系统“ET大脑”进行针对性训练和研发,在未来实现全方位智能养猪。并宣布,两年后养猪将达到1000万头。等到AI猪上市,或许”智能养猪搞得好,漂亮媳娶得早”、“今年打工不出门,智能养猪到家门”的下乡刷墙广告将不是一句空话。
 
刘强东是第三位入局者。2018年11月20日,京东宣布进军养猪行业,提出要打造猪脸识别系统,将每一头猪生长过程记录下来。
 
京东此前早已涉足鸡和牛的养殖。2017年,京东生鲜与科尔沁牛业签署携手共建“专属牧场”协议,开始养牛。这一年,华为也联手了中国电信、银川奥特一起养牛。华为给牛带上了智能项圈,通过物联网技术云监控牛的身体数据,精准判断母牛发情情况,最终可实现奶量提升。
 
同年5月,刘强东力推京东“跑步鸡”扶贫项目,每只“跑步鸡”都有个计步脚环,跑够百万步以上的鸡,京东以3倍的价格向农民回购。马化腾在2018深圳IT领袖峰会发表演讲时,主动为京东“跑步鸡”站台。而一周之后的愚人节,腾讯宣布,筹备近两年的“人工智能生态鹅厂”已在贵州贵安新区完成项目主体建设,预计年内养殖20万只贵州平坝灰鹅。“鹅厂”终于名副其实了。
 
从表面来,养殖业和这些互联网大佬们毫不相关,但这背后的市场空间,他们心知肚明。
 
以养猪为例,我国是世界第一大猪肉生产国和消费国,平均每年有7亿头生猪出栏,占全球54.97%,猪肉消费量则占到全球49.6%,消费额过万亿。但这个行业也存在许多问题,比如去年下半年肆虐的非洲猪瘟、前段时间爆出的三十年以上冻肉流向市场等。随着互联网公司和资本的入局,粗放式的传统养猪模式必将被淘汰,AI+农业的新时代正在来临。
 
新年伊始,风雨飘摇的雨润集团迎来了好消息,被羁押1400天的创始人祝义才重获自由。而国内养猪规模最大的温氏则面临净利润下滑40%,市值缩水千亿的窘境,转型迫在眉睫。
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