铜陵:鼎礼春秋 中国铜陵

2019-07-08 阅读 391 2 2 旅游

铜陵市,隶属于安徽省,位于安徽省中南部、长江下游,北接合肥,南连池州,东邻芜湖,西临安庆。铜陵历史悠久,因铜得名、以铜而兴,素有“中国古铜都,当代铜基地”之称。采冶铜的历史始于商周,盛于汉唐,延绵3500余年。新中国第一炉铜水、第一块铜锭出自铜陵。第一个铜工业基地建于铜陵,第一支铜业股票发自铜陵。 

项目需求 

本次市情宣传片要全面解读铜陵,将市情概况、产业发展、宜居生态、城市建设等部分,展现铜陵的独特风貌,塑造秀美宜居、富有魅力的城市形象。 

宣传策略 

铜陵将以怎样的形象呈现

城市形象的树立与输出——铜陵之外看铜陵

 针对目标受众,多角度、分层次梳理出“铜陵”特色所在。

 贴近审美习惯、加强受众情感认同。

 从惯有视角之外做文章:这里不只是一块冰冷的行政区域,而是有厚度有温度的人文古城——在冶炼与锻造之外,铜都亦有情。铜陵形象的集中诠释

 中国古铜都 当代铜基地ž “铜都”之外,多面铜陵 

 华丽转型与未来的广阔前景铜陵城市形象的全新释放——融情于山水,托志于未来

 以宏观视野解读城市发展——自然、历史、人文、社会、经济,由点及面,面面俱到ž 提高视野,不拘泥于当下——从“中国的铜都”到“世界的铜陵”

 以质感传递质地——诗意语言结合精美画面,夯实铜陵城市形象特质

 整合营销:利用各种传媒渠道,线上线下同步推广  

剖析城市性格,解释“何为铜陵”

历史节点呈现3500年城市变迁

 夏商时期开始青铜冶炼——中国青铜铸造史的见证者

 东汉时期,设置铜官镇——以铜为名,开启“铜都”画卷

 西晋时期设置定陵县——铜陵雏形初现

 南唐改县名为铜陵县——城市由此正名

 1949——渡江第一船登陆铜陵,成为新中国铜业基地反差碰撞出的城市特质

 北接合肥,南连池州,东邻芜湖,西临安庆,是长江经济带重要节点城市和皖中南中心城市。

 婉转江南VS厚重矿藏

“山水林田湖”VS国家级工业建材基地

 资源型城市的传统印象VS城市转型的美好未来

 多种特质融汇一城,开放创造,和谐共生,如铜之延展、铜之包容

小结:市情片更需要“大智慧” 

立足市情,重构表达ž 既要反映基本市情,同时又要反映城市形象,

 运用影视艺术展现手段,给人以强烈的视觉冲击力和吸引力,

 充分展现积极、健康、向上的良好城市风貌和充满生机活力的新铜陵,

 进一步提升铜陵城市“精、气、神”。

以小见大,大音希声

 以历史阐述城市精神构成

 以人文彰显城市发展能量

 以经济纵观城市实力水平

 以创新预言城市前景无限

 创意策略

 目的

全方位、立体式展现铜陵软硬件实力、实现良好对外宣传效果,最终实现城市价值观的输出

手段

对铜陵城市风貌、历史沿革、社会经济、人文精神等进行深入包装,

效果

树立城市形象、提升城市气质,吸引目标受众。

思路

紧扣铜陵专属特性:

 “毗邻长江、山湖辉映”的地理特点,

 “矿藏丰富、物产丰饶”的区域特产

 “因铜而兴、历史悠久”的城市特质,

 “开放包容、情系家国”的人文特色,

将以上内容解构重组,提炼真正属于铜陵的独有城市气质。

 主题:鼎礼春秋 中国铜陵

 主题阐释

鼎——青铜器的代表器形,在此扣题铜陵源远流长的铜文化;同时,鼎作为传国重器与重要礼器,具有至高无上之意,如“天子九鼎”。在此代表铜陵由古至今在青铜与铜产业上无可比拟的重要地位。

礼——铺陈鼎“作为礼器,敬天地神明”的古代作用,同时引申其“礼四海宾朋”的当代价值。展现铜陵开放、接纳、吸收的姿态。礼赞时代,不忘初心。

春秋——既可代指四季,又可引申为“春秋时代”,以磅礴厚重的历史感,匹配城市一以贯之的发展脉络。 

影片结构

第一篇章:天赋山水 灵动秀美

主要内容:人文历史与自然美景、城市特产等

第二篇章:熔旧铸新 拥江筑梦

主要内容:青铜文化、物产矿藏、产业发展、交通优势等

第三篇章:文明新城 惠风和畅 

主要内容:生态资源、宜商宜居、深沉友好的城市性格等 

拍摄执行 

虚实结合

大处立意,小处切入

以点带面、窥斑知豹。以意感人,以情动人。

多维度拍摄

高空航拍、中空拍摄、逐格拍摄、船拍、高清特写、主观视角等,多角度塑造立体化铜陵。

三维动画运用

特效制作,三维+实拍,仿真模拟,还原实拍无法拍摄的场景,扩展影片容量,提升影片质感。

音乐风格

音乐类型:大气舒畅 开阖有度 沉稳蕴藉 

邀请知名作曲家创作符合本影片整体风格、结构、意境的交响乐,突出铜陵城市风格与特征。

 宣传推广

线上+线下整合传播

 抢占网络制高点,在腾讯、优酷、乐视等知名视频网站上载该片

 社会影响,微博、微信,视频、#话题#同步引爆

 制作英、俄、韩语等不同语种版本,在重要场合和对外交往活动中广泛使用在地方及各级媒体植入软文进行推广。



附:机构简介

长城梅地亚文化产业集团有限公司是以广告、传媒、文化产业为主导的大型集团化综合性广告公司。

在北京、山东两地运营,拥有五家子公司和八个专业公司,整体运营涉及影视制作、媒体代理、传媒经营、营销策划、平面设计、公关活动等多个传播领域。长城影视定位于专业性视频策划机构。北京、山东两地运作,服务涉及城市、政府、金融、高校、企事业单位等各个领域。

20年来积累了上千部影视作品,荣获中国一级广告企业、中国最具影响力策划机构50强、中国创意50强、全国广告行业文明单位、中国本土广告公司100强、中国广告节金奖等各类奖项等荣誉。


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