鲁南制药:健康中国 健康世界

2019-07-10 阅读 507 2 0 医疗保健

鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业,成员企业包括鲁南厚普制药有限公司、鲁南贝特制药有限公司、山东新时代药业有限公司、鲁南新时代医药有限公司等七家子公司,位列中国大企业集团竞争力500强,连续八年荣登山东省纳税100强榜。 

经过50年发展,鲁南制药集团的规模在不断扩大,发展在不断突破,企业形象及品牌塑造也亟需加强,以此扩大集团影响力,提升企业美誉度。 

发展战略 

看得见的发展——看不见的智慧

鲁南制药集团建设了高标准的厂房,配置了先进的设备,实施严格的操作规程,每一种原料、辅料、包装材料都进行严格检验。牢固树立“质量第一、打造百年药企”的质量意识,坚持“以改革为动力、以市场为中心、以科技为先导”的发展战略,现已发展成为国家大型综合制药集团,先后被授予“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”“全国群众体育先进单位”等称号。以过硬的质量树立了良好的信誉,鲁南制药的药品畅销全国、走向世界,赢得了广泛认同。

 投身社会公益 助推“健康中国”

健康中国,重在教育。近年来随着社会的高速发展和人们工作、生活压力的加大,以及不良生活方式导致各种慢性疾病高发。如何提高全民健康素养,已成为全社会高度关注的问题。

为了提高民众的健康意识,助推“健康中国”建设,鲁南制药还开启了健康教育计划,并在央视财经频道独家冠名了健康科普节目《职场健康课》。该节目是主要针对职场人士量身订制的一档演播室互动访谈节目,以职场人的亚健康状态和职业病为主要关注点,为广大观众带来切实有效的健康解决方案。

鲁南制药还视社会责任为己任,为400多名下岗职工提供再就业岗位;入选第二批国家级高校毕业生就业实习示范单位名单;先后投入200万元,与中国医师协会共同发起了“鲁南制药用爱解冻”专项基金活动,为ALS患者(渐冻人)免费提供药物;捐助1000多名贫困大学生;积极参与贫困山区打井修路、社会文化、抗震救灾、扶贫济困等公益事业,累计捐款超1亿元…… 

项目诉求 

功能传达+形象提升

作为集团的形象广告片,让受众“认识鲁南制药”“知道鲁南制药在做什么”至关重要——本片需要充分传达集团功能,传达企业“造福社会,创造美好生活”的经营宗旨。品牌是什么?你所拥有的在潜在客户心目中的单一看法或概念。树立鲁南制药品牌,首先要形成单一的、集中的、最具表现力的“鲁南制药”概念,并将它深植于受众内心、激发情感共鸣。因此,功能传达与形象提升有机融合,是本次广告片的关键之处。 

创意策略 

用数据做足份量感

将品质、科研、责任、担当数字化,真实客观传达鲁南实力,做足份量感。

强化鲁南的视觉符号

将鲁南的科研、品牌LOGO等,通过独特的画面包装,产生深刻的视觉记忆。

广告文案

50年专注做药

37个国家的品质选择

1200人的科研团队

500余项专利发明

只为成就健康梦想

造福社会  创造美好生活

鲁南制药 

拍摄执行 

本片利用棚内拍摄加后期特效合成,充分展现了未来实验室的科研场景,保证了企业科技感传达的最佳效果。广告片在央视媒体黄金时段投放,覆盖全年龄段价值人群,鲁南制药集团品牌形象有效输出,形成社会“印象”。 

效果 

本次广告片在央视及省级媒体的投放,使得鲁南制药集团的品牌形象更加明晰,使受众了解到企业的发展宗旨和战略;在输出企业产品的同时,全面提升了品牌形象;成功塑造了鲁南制药集团“造福社会,创造美好生活”的集团企业形象,品牌影响力得到进一步增强。

对于本次广告片的成功拍摄,鲁南制药集团领导及员工对于作品表示一致认可,并期待未来有更多的机会进行影视合作。




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