鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团，国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业，成员企业包括鲁南厚普制药有限公司、鲁南贝特制药有限公司、山东新时代药业有限公司、鲁南新时代医药有限公司等七家子公司，位列中国大企业集团竞争力500强，连续八年荣登山东省纳税100强榜。 

经过50年发展，鲁南制药集团的规模在不断扩大，发展在不断突破，企业形象及品牌塑造也亟需加强，以此扩大集团影响力，提升企业美誉度。 

发展战略 

看得见的发展——看不见的智慧

鲁南制药集团建设了高标准的厂房，配置了先进的设备，实施严格的操作规程，每一种原料、辅料、包装材料都进行严格检验。牢固树立“质量第一、打造百年药企”的质量意识，坚持“以改革为动力、以市场为中心、以科技为先导”的发展战略，现已发展成为国家大型综合制药集团，先后被授予“全国五一劳动奖状”“全国模范职工之家”“全国群众体育先进单位”等称号。以过硬的质量树立了良好的信誉，鲁南制药的药品畅销全国、走向世界，赢得了广泛认同。

 投身社会公益 助推“健康中国”

健康中国，重在教育。近年来随着社会的高速发展和人们工作、生活压力的加大，以及不良生活方式导致各种慢性疾病高发。如何提高全民健康素养，已成为全社会高度关注的问题。

为了提高民众的健康意识，助推“健康中国”建设，鲁南制药还开启了健康教育计划，并在央视财经频道独家冠名了健康科普节目《职场健康课》。该节目是主要针对职场人士量身订制的一档演播室互动访谈节目，以职场人的亚健康状态和职业病为主要关注点，为广大观众带来切实有效的健康解决方案。

鲁南制药还视社会责任为己任，为400多名下岗职工提供再就业岗位；入选第二批国家级高校毕业生就业实习示范单位名单；先后投入200万元，与中国医师协会共同发起了“鲁南制药用爱解冻”专项基金活动，为ALS患者(渐冻人)免费提供药物；捐助1000多名贫困大学生；积极参与贫困山区打井修路、社会文化、抗震救灾、扶贫济困等公益事业，累计捐款超1亿元…… 

项目诉求 

功能传达+形象提升

作为集团的形象广告片，让受众“认识鲁南制药”“知道鲁南制药在做什么”至关重要——本片需要充分传达集团功能，传达企业“造福社会，创造美好生活”的经营宗旨。品牌是什么？你所拥有的在潜在客户心目中的单一看法或概念。树立鲁南制药品牌，首先要形成单一的、集中的、最具表现力的“鲁南制药”概念，并将它深植于受众内心、激发情感共鸣。因此，功能传达与形象提升有机融合，是本次广告片的关键之处。 

创意策略 

用数据做足份量感

将品质、科研、责任、担当数字化，真实客观传达鲁南实力，做足份量感。

强化鲁南的视觉符号

将鲁南的科研、品牌LOGO等，通过独特的画面包装，产生深刻的视觉记忆。

广告文案

50年专注做药

37个国家的品质选择

1200人的科研团队

500余项专利发明

只为成就健康梦想

造福社会  创造美好生活

鲁南制药 

拍摄执行 

本片利用棚内拍摄加后期特效合成，充分展现了未来实验室的科研场景，保证了企业科技感传达的最佳效果。广告片在央视媒体黄金时段投放，覆盖全年龄段价值人群，鲁南制药集团品牌形象有效输出，形成社会“印象”。 

效果 

本次广告片在央视及省级媒体的投放，使得鲁南制药集团的品牌形象更加明晰，使受众了解到企业的发展宗旨和战略；在输出企业产品的同时，全面提升了品牌形象；成功塑造了鲁南制药集团“造福社会，创造美好生活”的集团企业形象，品牌影响力得到进一步增强。

对于本次广告片的成功拍摄，鲁南制药集团领导及员工对于作品表示一致认可，并期待未来有更多的机会进行影视合作。