烟台，山东省地级市，是山东半岛的中心城市之一、环渤海地区重要的港口城市。地处山东半岛东北部，东连威海，西接潍坊、青岛，南邻黄海，北濒渤海，与辽东半岛对峙，与大连隔海相望。烟台是环渤海经济圈内重要节点城市、山东半岛蓝色经济区骨干城市、中国首批14个沿海开放城市之一，中国海滨城市，亚洲唯一的国际葡萄·葡萄酒城、“一带一路”国家战略重点建设港口城市、是国家历史文化名城、全国文明城市。

烟台是“东方海上丝绸之路首航地”，在建设“一带一路”陆海双向开放枢纽方面，烟台积极融入国家“一带一路”战略，通过打造“一带一路”战略支点城市、提升投资贸易合作水平、完善互联互通体制机制等，全面提升与沿线国家经贸合作水平，建设“一带一路”特别是21世纪海上丝绸之路排头兵和主力军。 

宣传诉求 

城市形象宣传片是个城市的动感名片，用独特的视角，流畅的影视语言，精心梳理城市的文化脉络、历史渊源，穿越时空的屏障，将逝去的珍贵记忆与现实的成就重组，诠释城市的辉煌与美丽。

宣传片要具有良好的创意，令人印象深刻，并符合“仙境海岸 阳光烟台”这一城市形象品牌定位。要以烟台整体城市形象宣传为主，恰当地展示烟台独特的自然禀赋、人文景观、旅游资源等城市特点和城市内涵。

 宣传策略 

放大视角看烟台——“仙境”“海岸”“阳光”的深入解读

针对本次诉求，长城创意团队从烟台的“阳光”“海岸”“仙境”三方面对“仙境海岸，阳光烟台”概念进行深度解析和通盘考虑，三个词语表象下蕴含丰富内涵，神秘、厚重、人文、开放、美丽、生态、宜居等城市特质组构多面烟台，释放多维精彩。

仙境：

1、充满神秘色彩的仙境——徐福东渡、八仙过海传说、海市蜃楼

2、融合千年文化精髓的仙境——全真教诞生地、书法之乡、京剧之乡

3、真实的烟台仙境——蓬莱阁、昆嵛山、三仙山等景色美如仙境

海岸：

向外：

1、传递千年历史文明的海岸

2、连通世界的海岸

向内：带动国家经济发展的海岸

阳光：

1、阳光的产业——中国北方水果之乡

2、阳光的浪漫——张裕葡萄酒

3、阳光的活力——联合国人居奖

“仙境” ：神秘、厚重、人文

“海岸” ：开放、美丽   

 “阳光” ：生态、宜居 

创意策略

本宣传片具有灵动、淡雅、脱俗的气质，影片表达仙境与都市、休闲与浪漫、人文与风物三大主题。

仙境与都市，如影相伴

神秘的芝罘岛、空灵的蓬莱阁、华美的三仙山、梦幻的仙仙云海，都在传递“仙境”主题；

在此主题下，海风拂拂，海岛遥遥，城市秉性多了一抹空灵色彩。

“仙境”主题下林立的楼宇、现代的建筑、风情的街道、欧式的设计等，回应着城市美丽的生态格局，深刻反映了一个具有仙境色彩的现代化都市。 

休闲与浪漫，瑰丽相生

沙滩、冲浪、阳光、海岸，令人向往；

烟台的滨海属性，让海与城紧密相连，让人与自然紧密相连；

亲近阳光、亲近大海，都市人休闲与浪漫的心情，在烟台一触即发。

山、林、海、岛、城、水，处处洋溢着这个城市带给人的休闲、放松与闲适；时尚、休闲、灵动的人们，为烟台城市也增添了别样风情。

 人文与风物，动静相宜

灯塔的守望、烟台山的静默、朝阳街的印记、时间的遗存、风情各异的建筑，无一不在诉说这个城市上百年来的风云，是为静；

而这一切，随着自然丰饶的馈赠，鲜美的果蔬、跃动的海鲜、摇曳的红酒、火热的秧歌、剪纸的质朴……又在传递着生命勃勃的动感。

一动一静，感受历史，感受人文，感受生活，感受风物，令人认识一个充满魅力的海岸烟台。

 基于对烟台“仙境”“海岸”“阳光”的深层次分析，通过由浅及深的叙述方式，展现烟台“神秘”、“厚重”、“人文”、“开放”、“美丽”、“生态”、“宜居”等多元城市面貌，串联起“烟台”“海岸”“阳光”背后所蕴含的自然禀赋、人文景观、旅游资源等深层次城市特点和城市内涵。

内容与形式的统一

通过画面内容不断叠画转场，以及渐变特效的应用，完成烟台的古今对比，展示“仙境”“海岸”“阳光”背后所蕴含的丰富形象。

设计科学，合理

小切口，反衬大历史、大景色、大产业、大城市，选取“仙境”“海岸”“阳光”代表性小事物为切入点，由浅及深，展现小事物背后所蕴含的烟台无尽的广度和深度。

→仙境——海边水面镜像

→海岸——古船

→阳光——葡萄酒   

拍摄执行

通过多维空间，虚实结合的镜头组接手段以及小切口大内涵的叙述方式，展现烟台丰富、立体、多元的城市形象，穿越在简单的表象之下，展现烟台的无尽魅力，创意设计富有张力，巧妙的镜头组接具有强大画面冲击性，必将给人留下深刻印象。 效果通过本次宣传片拍摄，向人们展示了烟台的城市风采，让受众真实体验到烟台的城市发展和生活面貌，把城市中存在的商机展示给人们，为烟台的外来投资及城市旅游都起到积极的意义。

同时，在“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，此宣传片荣登央视综合频道，入选“大美中国·丝路”专题。据了解，烟台是CCTV-1继广州花都区之后第2家播发的城市。