电动牙刷top--罗曼的营销案例

2019-09-25 阅读 850 1 1 智能科技 日化护理


罗曼声波电动牙刷

一、全新品牌战略规划 

罗曼专注声波电动牙刷12年,拥有深厚的市场沉淀,但想在国内急剧上升的电动牙刷新蓝海中突围,仍需与时俱进的调整和转型。 火橙以品类战略方法为罗曼制定了全新品牌战略, 品牌主张从“护牙系统高效护牙”升级为“笑口常开”——罗曼让我牙齿靓白,笑口常开。

全新定位更加简单、明了,契合罗曼的品牌精神与使命,同时也能在后期营销及创意层面,生产出更丰富的互联网传播内容,去贴近消费者的情感诉求,激发他们的消费行为。  

二、品牌形象升级 

新slogan,品牌logo优化,新视觉形象,简洁、年轻、有活力,配合品牌打响全网整合推广营销战役。


三、明星营销驱动品牌增长引爆全网电商大促 

同时,火橙也将明星IP投入到营销战略中,用最大化的明星价值去推动品牌增长。通过对罗曼品牌核心价值观和定位的深度理解,启动关晓彤作为新阶段的品牌形象代言人,并制定了一系列推广传播执行方案。 

关晓彤拥有邻家女孩般的亲和形象,优雅漂亮,笑容甜美,人设和品牌个性、主张也有着诸多共鸣点,全网粉丝基础千万,影响力和流量都颇为可观。


用明星塑造丰富的品牌形象,传播产品文化,带动产品体验,打造多元化的社交内容(品牌TVC、病毒video、小红书、微博开屏、微博话题引爆等等),在多平台多媒体投放,持续输出丰富物料和安利资源,令粉丝深度卷入,拔高热度并辐射圈外。


品牌代言人形象


关晓彤微博官宣 

全方位整合明星、产品、传播内容、平台资源等,更好的发挥影响力和带货力,实现用户的沉淀与商业价值转化。我们拭目以待接下来罗曼与关晓彤的更多碰撞吧!  

四、跨界合作MISHKA x罗曼ROAMAN 

除此之外,火橙也助力罗曼和美国潮流品牌MISHKA展开跨界合作,推出联合新品,参加YOHOOD全球潮流嘉年华大展,增加曝光量、提升品牌知名度,在洞察年轻消费者喜好的基础上,制定了一些后期传播物料。


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