芒果TV 2020招商会火力全开,郑爽、胡一天、乐华NEXT现场助阵

2019-11-02 阅读 1815 2 2 影视娱乐
10月31日,以芒果星球为概念,随着一场极具戏剧性的《新芒崛起》开场秀,“天生青春·一起炸”2020年度芒果TV招商资源发布会在上海中心大厦拉开序幕,吸引了全国各界数百家知名品牌广告主、影视制作公司负责人以及投资分析师到场。

湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军,芒果超媒党委副书记、董事唐靓,芒果超媒副总经理何瑾、肖宁、郑华平、王柯、梁德平,快乐购总经理欧阳霁,芒果互娱总经理李运军,芒果TV常务副总裁刘琛良以及总裁办公会成员谢邻、柏林泗、杨喜卿、李晓峰、周山、方菲、张志红等领导出席。


《女儿们的恋爱2》嘉宾郑爽


乐华NEXT歌舞秀《For you》

会上,芒果TV 2020年优质内容一一揭晓,自制综艺、版权综艺、晚会盛典、影视剧、动漫少儿五大板块内容尽数亮相。还有乐华NEXT歌舞秀《For you》、宝石GEM定制版《芒果disco》嗨翻全场,郑爽、胡一天、徐锦江、李汶翰、蔡文静、任嘉伦、谭松韵、张新成、郑业成等艺人也到场为芒果TV的优质项目打call,将招商会打造成了一场高潮迭起的年度盛会。 

以“青春”为底色探索差异化打法,炸出色!

在现场播放的VCR中,湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌为芒果TV隔空打call,他表示:芒果TV的创新能力、制造爆款的能力毋庸置疑。而湖南卫视、湖南广播电视台永远是芒果TV的坚强后盾。会上,湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰表示:湖南广电有以人才为“核心”的马栏山生态,有以优质内容和顶级媒体号召力一起跨越渠道边界、实现流量变现的“信心”,有以“最好的政策、最优的价格、最全的服务、共赢的效果”为品牌创造营销价值的“贴心”,与湖南广电、芒果TV合作,是最强最稳的投资保证。


湖南广播电视台副台长、湖南总经广播影视集团有限公司副理朱皓峰

芒果TV一直以一往无前的勇气探索视频行业差异化的打法,这种“天生青春一起炸”的“核能量”来源于湖南广电的支持,也来源于用户、客户和合作伙伴们。正如芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在现场所说:作为一个有责任、有担当的平台,芒果TV坚持“不忽悠”“不跟随”“不自嗨”,坚持核心价值观,与合伙人实现共赢。


芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军 

六大自制综艺系列来袭经典IP+创新内容,炸出众!

在爆款频出的2019年,仅上半年综艺全平台播放量TOP10中,芒果 TV就占据7席。2020年芒果TV在综艺上将继续加大头部内容的储备,类型上也将充分满足用户多元化需求,扩大芒果TV在综艺领域的领先优势。


芒果TV节目中心副总经理吴梦知

怎样实现更大概率的爆品增长?芒果TV节目中心副总经理吴梦知分享了爆款制造公式:爆品机会=技术/供应链创新×爆发品类×新流量。一个真正的爆品,背后是一个品类的爆发,她提到:“我们专注的目标,是成为女性专家,成为青年专家。”


《一路成年》嘉宾徐锦江、李汶翰


《妻子的浪漫旅行3》嘉宾唐一菲、凌潇肃夫妇

2020年度,治愈解压系列、烧脑益智系列、女性成长系列、居家生活系列、年少有为系列以及青春热血系列,芒果TV六大自制综艺系列潮流来袭。何忱工作室出品的《明星大侦探6》、《密室大逃脱2》和《头号嫌疑人》、《你怎么这么好看》;李甜携妻子团谢娜、唐一菲和凌潇肃夫妇带来《妻子的浪漫旅行3/4》,单丹霞团队《我最爱的女人们2》、《一路成年2》,李晓丹团队《新生日记2》、陈杳团队《哎呀好身材2》,还有《野生厨房3》等王牌综艺IP经典延续。


除了王牌综艺,一系列创新综艺即将惊喜来袭。果果团队出品的《朋友请听好》由何炅和谢娜首度合体出击,打造最新广播组合,《跟着老板去团建》破局现有综艺模式;袁白丽团队带来《婚前21天》、《初次见面的父母》;明艾晴团队《乘风破浪的姐姐们》打造跨越年龄限制的全新女团;另有《奇妙小森林》引进全球最新的森林育儿方式,纯网首档新概念教育纪实真人秀《全职高考》,《青春合唱团》、《我们的乐队》、《listen up》打造音乐新势力,《小小的追球》来一场先锋青年的试验旅行、《谁来帮帮我》聚焦育儿指南,更有《女人的秘密花园》以全新综艺+直播链路,将带货女王薇娅升级为真正的品牌女王,打造12场属于产品的销售盛宴……以青春之名,炸出芒果TV新一年度的综艺热潮。

各类剧集燃情出击青春又热血,炸出彩!


艾瑞咨询副总裁卫锋

艾瑞咨询副总裁卫锋提到,“2019年上半年度全网评论数热度前50电视剧中,芒果TV占14部,其中有8部为独播剧,远超过去两年。芒果TV电视剧频道月总设备数和月总使用时长分别较2018年均值提升115%和140.9%。优质剧数量与质量双提升。”芒果TV持续挖掘影视剧内容的深度以及用户的观剧习惯,芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩认为女性成就“顶流”与“爆款”:“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体平台,我希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧,走到‘大’女性剧。”


芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩

在2020年度,芒果TV将有多个重磅剧集燃情出击。于正携奇幻爱情大剧《拾光的秘密》,以及由“延禧攻略原班人马”打造的《尚食》惊喜亮相;蔡文静、刘凯、彭冠英为都市情感悬疑精品剧《掌中之物》站台助阵;还有电影级年度玄幻巨制《三千鸦杀》将在2020年重磅推出。

影视制片人、编剧于正


《掌中之物》主演蔡文静、刘凯、彭冠英


《暗恋橘生淮南》主演胡一天


《以家人之名》主演谭松韵、张新成


《锦衣之下》主演任嘉伦、谭松韵

青春校园爱情剧《暗恋橘生淮南》的主演胡一天来到现场,读起“彩虹语录”,引得现场欢呼。谭松韵、张新成也在现场亮相,为都市青春成长治愈剧《以家人之名》进行推介,同时谭松韵也和任嘉伦一道为古装爱情悬疑大剧《锦衣之下》进行推介。此外,打造燃烧青春热血报国的精品《亲爱的戎装》,自官宣起就话题不断的《下一站是幸福》……青春且热血沸腾,令人期待十足。
此外,在独播网剧方面,芒果TV将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧。现象级甜宠网剧《奈何BOSS要娶我》姊妹篇《奈何BOSS又如何》延续甜宠爆款;最热门仙侠双男主IP《六爻》;郭敬明十年磨一剑,倾情打造的长篇巨制《刀上糖心上霜》等一系列青春之作,金牌制作团队齐聚、多重元素融合、正能量内核汇集,优质平台与资深创作者联合发力必将呈现出让观众眼前一亮的剧集品质,让人拭目以待。

营销战略布局“大芒+新芒”计划,炸出圈!

芒果TV在过去三年不断完成IP商业化和成本控制的效能提高,并且在2019完成了效率进一步升级。2019中国整体广告收入规模下降8.8%,但芒果TV的广告营收逆势增长44%。芒果TV总裁助理方菲用“一骑绝尘”来形容芒果TV的增长态势,他表示:“芒果TV 2019年完成平台人工智能分发和编辑分发的混合改版以后,人均VV提升超过20%,人均观看时长提升超过了6%,整体带动平台DAU上升超过30%,成为2019芒果TV增长的最大惊喜,我们真实的通过智能分发解决了内容推送的千人千面和每个用户的个性化诉求问题。”他在现场还特别提到,通过启动“大芒计划”,一方面在现有内容IP中建立了以节目艺人为核心辅以多平台网红的KOL矩阵,一方面为最强带货网红打造高品质PGC。“大芒计划”不同于世面上的所有MCN机构,将建立一个成本更低,流量保真,销量证,品效合一的网红带货模式。


芒果TV总裁助理方菲

除了“大芒计划”,早在今年春季,芒果TV通过启动新芒计划,已经与观达影视等7家公司完成了合作签约,此次招商会在大家共同的见证下,芒果TV还与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视7家公司完成战略签约。演员杨烁首次作为制作人身份转型后,代表新签约的“新芒计划"战略工作室还特别推介了他与芒果TV首部合制网剧《在黑暗中》,杨烁将首度参与执导。未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。


“新芒计划”签约仪式
在本次招商会现场,还有100份《明星大侦探》芒果崽定制盲盒作为压轴礼品赠送,立即被现场嘉宾领取一空。


现场嘉宾领取盲盒 

芒果TV以“独播”起步,靠“独特”发力,再到走向“独创”,依靠内容优势“弯道超车”,已成为体制内打造的被市场认可、在市场中占有一席之地的新兴媒体平台。2020年芒果TV将以新综艺、新剧资源、新营销、新趋势步入新的发展阶段,继续用开放的心态,与合作伙伴实现共赢。

会上,芒果TV 2020年优质内容一一揭晓,自制综艺、版权综艺、晚会盛典、影视剧、动漫少儿五大板块内容尽数亮相。还有乐华NEXT歌舞秀《For you》、宝石GEM定制版《芒果disco》嗨翻全场,郑爽、胡一天、徐锦江、李汶翰、蔡文静、任嘉伦、谭松韵、张新成、郑业成等艺人也到场为芒果TV的优质项目打call,将招商会打造成了一场高潮迭起的年度盛会。
 

以“青春”为底色

探索差异化打法,炸出色!

在现场播放的VCR中,湖南广播电视台台长、湖南广播影视集团有限公司董事长吕焕斌为芒果TV隔空打call,他表示:芒果TV的创新能力、制造爆款的能力毋庸置疑。而湖南卫视、湖南广播电视台永远是芒果TV的坚强后盾。会上,湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰表示:湖南广电有以人才为“核心”的马栏山生态,有以优质内容和顶级媒体号召力一起跨越渠道边界、实现流量变现的“信心”,有以“最好的政策、最优的价格、最全的服务、共赢的效果”为品牌创造营销价值的“贴心”,与湖南广电、芒果TV合作,是最强最稳的投资保证。


湖南广播电视台副台长、湖南广播影视集团有限公司副总经理朱皓峰

芒果TV一直以一往无前的勇气探索视频行业差异化的打生青春一起炸”的“核能量”来源于湖南广电的支持,也来源于用户、客户和合作伙伴们。正如芒果超媒总经理、芒果TV总裁法,这种“天蔡怀军在现场所说:作为一个有责任、有担当的平台,芒果TV坚持“不忽悠”“不跟随”“不自嗨”,坚持核心价值观,与合伙人实现共赢。


芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军
 

六大自制综艺系列来袭

经典IP+创新内容,炸出众!


在爆款频出的2019年,仅上半年综艺全平台播放量TOP10中,芒果 TV就占据7席。2020年芒果TV在综艺上将继续加大头部内容的储备,类型上也将充分满足用户多元化需求,扩大芒果TV在综艺领域的领先优势。


芒果TV节目中心副总经理吴梦知

怎样实现更大概率的爆品增长?芒果TV节目中心副总经理吴梦知分享了爆款制造公式:爆品机会=技术/供应链创新×爆发品类×新流量。一个真正的爆品,背后是一个品类的爆发,她提到:“我们专注的目标,是成为女性专家,成为青年专家。”


《一路成年》嘉宾徐锦江、李汶翰


《妻子的浪漫旅行3》嘉宾唐一菲、凌潇肃夫妇

2020年度,治愈解压系列、烧脑益智系列、女性成长系列、居家生活系列、年少有为系列以及青春热血系列,芒果TV六大自制综艺系列潮流来袭。何忱工作室出品的《明星大侦探6》、《密室大逃脱2》和《头号嫌疑人》、《你怎么这么好看》;李甜携妻子团谢娜、唐一菲和凌潇肃夫妇带来《妻子的浪漫旅行3/4》,单丹霞团队《我最爱的女人们2》、《一路成年2》,李晓丹团队《新生日记2》、陈杳团队《哎呀好身材2》,还有《野生厨房3》等王牌综艺IP经典延续。


另有《奇妙小森林》引进全球最新的森林育儿方式,纯网首档新概念教育纪实真人秀《全职高考》,《青春合唱团》、《我们的乐队》、《liste除了王牌综艺,一系列创新综艺即将惊喜来袭。果果团队出品的《朋友请听好》由何炅和谢娜首度合体出击,打造最新广播组合,《跟着老板去团建》破局现有综艺模式;袁白丽团队带来《婚前21天》、《初次见面的父母》;明艾晴团队《乘风破浪的姐姐们》打造跨越年龄限制的全新女团;n up》打造音乐新势力,《小小的追球》来一场先锋青年的试验旅行、《谁来帮帮我》聚焦育儿指南,更有《女人的秘密花园》以全新综艺+直播链路,将带货女王薇娅升级为真正的品牌女王,打造12场属于产品的销售盛宴……以青春之名,炸出芒果TV新一年度的综艺热潮。

各类剧集燃情出击

青春又热血,炸出彩!



艾瑞咨询副总裁卫锋
艾瑞咨询副总裁卫锋提到,“2019年上半年度全网评论数热度前50电视剧中,芒果TV占14部,其中有8部为独播剧,远超过去两年。芒果TV电视剧频道月总设备数和月总使用时长分别较2018年均值提升115%和140.9%。优质剧数量与质量双提升。”芒果TV持续挖掘影视剧内容的深度以及用户的观剧习惯,芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩认为女性成就“顶流”与“爆款”:“作为中国最大的集中年轻女性的新媒体平台,我希望从‘伪’女性剧、‘小’女性剧,走到‘大’女性剧。”



芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩

在2020年度,芒果TV将有多个重磅剧集燃情出击。于正携奇幻爱情大剧《拾光的秘密》,以及由“延禧攻略原班人马”打造的《尚食》惊喜亮相;蔡文静、刘凯、彭冠英为都市情感悬疑精品剧《掌中之物》站台助阵;还有电影级年度玄幻巨制《三千鸦杀》将在2020年重磅推出。



影视制片人、编剧于正



《掌中之物》主演蔡文静、刘凯、彭冠英



《暗恋橘生淮南》主演胡一天



《以家人之名》主演谭松韵、张新成



《锦衣之下》主演任嘉伦、谭松韵

青春校园爱情剧《暗恋橘生淮南》的主演胡一天来到现场,读起“彩虹语录”,引得现场欢呼。谭松韵、张新成也在现场亮相,为都市青春成长治愈剧《以家人之名》进行推介,同时谭松韵也和任嘉伦一道为古装爱情悬疑大剧《锦衣之下》进行推介。此外,打造燃烧青春热血报国的精品《亲爱的戎装》,自官宣起就话题不断的《下一站是幸福》……青春且热血沸腾,令人期待十足。

此外,在独播网剧方面,芒果TV将继续布局“青春”“仙侠”“甜宠”“悬疑”等多圈层精品网剧。现象级甜宠网剧《奈何BOSS要娶我》姊妹篇《奈何BOSS又如何》延续甜宠爆款;最热门仙侠双男主IP《六爻》;郭敬明十年磨一剑,倾情打造的长篇巨制《刀上糖心上霜》等一系列青春之作,金牌制作团队齐聚、多重元素融合、正能量内核汇集,优质平台与资深创作者联合发力必将呈现出让观众眼前一亮的剧集品质,让人拭目以待。
 

营销战略布局

“大芒+新芒”计划,炸出圈!


芒果TV在过去三年不断完成IP商业化和成本控制的效能提高,并且在2019完成了效率进一步升级。2019中国整体广告收入规模下降8.8%,但芒果TV的广告营收逆势增长44%。芒果TV总裁助理方菲用“一骑绝尘”来形容芒果TV的增长态势,他表示:“芒果TV 2019年完成平台人工智能分发和编辑分发的混合改版以后,人均VV提升超过20%,人均观看时长提升超过了6%,整体带动平台DAU上升超过30%,成为2019芒果TV增长的最大惊喜,我们真实的通过智能分发解决了内容推送的千人千面和每个用户的个性化诉求问题。”他在现场还特别提到,通过启动“大芒计划”,一方面在现有内容IP中建立了以节目艺人为核心辅以多平台网红的KOL矩阵,一方面为最强带货网红打造高品质PGC。“大芒计划”不同于世面上的所有MCN机构,将建立一个成本更低,流量保真,销量保证,品效合一的网红带货模式。



芒果TV总裁助理方菲

除了“大芒计划”,早在今年春季,芒果TV通过启动新芒计划,已经与观达影视等7家公司完成了合作签约,此次招商会在大家共同的见证下,芒果TV还与华策影业、好酷影视、深蓝影业、美百馥影业、耐飞影视、星光国韵、博娱影视7家公司完成战略签约。演员杨烁首次作为制作人身份转型后,代表新签约的“新芒计划"战略工作室还特别推介了他与芒果TV首部合制网剧《在黑暗中》,杨烁将首度参与执导。未来芒果TV影视剧自制团队及战略工作室总数或超20个。



“新芒计划”签约仪式

在本次招商会现场,还有100份《明星大侦探》芒果崽定制盲盒作为压轴礼品赠送,立即被现场嘉宾领取一空。



现场嘉宾领取盲盒
 
芒果TV以“独播”起步,靠“独特”发力,再到走向“独创”,依靠内容优势“弯道超车”,已成为体制内打造的被市场认可、在市场中占有一席之地的新兴媒体平台。2020年芒果TV将以新综艺、新剧资源、新营销、新趋势步入新的发展阶段,继续用开放的心态,与合作伙伴实现共赢。
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