剧星传媒联合创始人兼执行总裁俞湘华：2020H1 内容市场研究及趋势观察
2020-08-27
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智能科技
7月30日下午，剧星传媒联合创始人兼执行总裁俞湘华先生在“2020非凡大赏：产业数字化转型高峰论坛暨非凡奖颁奖典礼”上给大家带来了“2020H1 内容市场研究及趋势观察”主题分享。
俞总从2020上半年影视行业动向入手，疫情之下，“宅家经济”刺激视频内容市场发展利好，供需两端都在经历着变革。他在活动中提到：从政策风向来看，众多利好政策的持续推出，推动着行业优化与平稳发展，内容领域正加速提纯升级，新规为精品短剧的发展提供了有力保障，内容市场发展将更趋理性与健康；
从平台会员来看，会员过亿时代下的内容长跑以及价值挖掘成为关键，会员业务成平台增长的“主驱动力”，会员付费超前点播已是常态，精细化运营的会员体系建设也更趋多元化；
从内容表现来看，版权剧与版权综艺内容保着稳定发展的态势，网剧网综等自制内容正逐步“破圈”，正在衍生更多价值。
总结来说，从政策到平台、再到市场的共同发力，内容市场正朝着回归良性竞争、回归制作的时代迈进。
展望下半年的内容趋势，俞总也提出了自己的见解。他认为数字化时代的新技术以及新业态的发展与升级，都将为内容行业带来新变化，他分享到：
剧集内容方面，下半年的类型将更加多元化，以现实题材剧为主的内容也将更垂直细分，流量小生迎来转型，穿越、耽改以及军旅等题材将蓄势待发；同时各平台将加大对精品短剧的倾斜力度，或成突围“黑马”；
综艺内容方面，疫情后实现全面回血和复产，经济回暖的大主题将带动一批经营体验类综艺的诞生；带货综艺也成短视频、视频网站、卫视三向发力的“必修课”，在行业监管下将更为规范化，标准化；
垂直内容方面，聚焦二次元题材和Z世代95后人群，破次元综艺再创新，虚拟偶像和电竞、“银发族”等小众文化题材浪潮来袭，成为综艺节目拓宽年轻受众的土壤；
平台运营方面，剧场化运营成各平台剧集创新排播的趋势，风格化、垂直化成独特卖点，将剧集类型品牌化，深层聚拢圈层客户，提升观众粘性。
在俞总看来，“品效协同”是品牌增长的不二法门，技术与内容相伴相生，持续拓展着营销边界，数字化转型既是催生内容行业变革的重要支撑，也是创意创新的主要驱动力。不论是长短结合背景下新业态的探索，还是新时代下新趋势、新技术的把握和应用，都将赋能内容行业更好地实现数字化转型。
