95后女生的心思你别猜!

2022-07-26 阅读 1229 0 0 互联网 智能科技

在4G时代,人们对社交活动的需求日趋多元化。从简单的文字交流到如今的图片视频交流,越来越多的人倾向于用更加生动的形式来表达自我。在新生的社交APP中,图片社交受到年轻移动网民的青睐。

《互联网原住民·移动营销图谱》第五期报告由群邑移动联合图片社交APP in合作发布in作为年轻化的移动媒体平台,其用户大多数为95后女生。报告通过对新生代女性在图片社交平台上的行为分析,帮助广告主了解这部分人群的审美倾向社交行为习惯等,为广告投放和创意素材提供重要参考。

群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱》系列通过与领先的、有影响力的移动垂直媒体合作,洞察年轻人各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费构建出年轻人的生态图谱,帮助广告主更加了解目标人群

  • 80%以上的女生拥有两个以上的美图APP 

 

大部分女生拍照是出于留念的想法,可见“有意义”对女生来说十分重要。女生大都是很有仪式感的,因此,广告主在举办活动时,赋予女生更多参加活动的意义,将活动事件结果赋予特殊的含义,将会大大激发她们参与拍照留念的动机

爱美是女生的天性。根据调查结果来看,记录下美丽的自我(66%)也会激发女生的拍照欲。最近几年来网红店和美颜相机的兴起正是呼应了这一点。调查结果显示,大部分女生青睐于修图软件或者手机美颜功能。52%的女生倾向于先拍照,后使用修图APP修图,40%的女生则使用带有美颜功能的APP拍照。80%95后女生会同时使用2个以上美图APP,20%的95后女生居然安装了5个以上美图APP。

  • 最常活跃在哪,就在哪留下倩影

    美食不可辜负,美景最好有特色

 

拍照场景通常是广告主需要考虑的关键点,如何通过抓住潜在的拍照场景触及年轻女性?调查数据表明,除了在家中拍照之外,景区也是十分高频的拍照场景。除此之外,她们经常活跃学校、餐厅也成为拍照或自拍地点。

都说饭前开光,吃得更香”,92%的女生都曾在吃饭前记录美食,62%的女生再次强调了纪念意义的重要性而在旅途中,美好的风景不止在路上。在被问到什么样的住宿环境会让你想拍照,高达86%的女生选择风情民宿。看来独特有特色的有趣的住宿环境,比起高大上的豪华酒店,更能激发她们拍照欲望。旅游、美食与拍照向来密不可分,这两种场景非常有助于广告主触及年轻女生,再加上有意义、有特点的环境和素材,广告主和年轻女生们的关联会更加紧密

  • 拍照片的终极奥义是晒照

    精修,排版,配文,定位,满满都是小心思

 

女生拍完了照片不发那一定是没网络!不然对得起辛辛苦苦P的对得起男朋友趴在地上为你量身打造的大长腿吗?调查结果显示,只有9%的95后女生在拍照后没有上传至社交平台的习惯可见,绝大多数95后女生乐于将自己的生活公开并且会刻意埋藏1-2个“小心机”展现自己光鲜亮丽的一面或者寻求知己。

出乎意料的是,有意境的文字(64%)比起精修的图片(61%)暗含了更多女生的“心思”,看来广告主也应该更重视文案的重要性。此外还有22%的心思藏在定位看来她们不止让朋友们知道她们在做什么,还想晒晒她们都去过哪。因此,广告主如果将线下活动场地命名地更加炫酷、有趣的名字,或许95后女生会在发朋友圈时帮忙主动传播活动地址呢

  • 95女生分享照片通常很大方

    偶尔也“贪心私藏只与好友分享

 

大部分的女生都会拍的照片分享出去。00女生比95后女生更喜爱分享在多个渠道,如朋友圈in平台。95后女生也会在这些平台分享,但他们也更容易只将照片发给微信几个好友或者自己私藏。虽然都是年轻的女生,95后女生与00后女生上述方面依旧存在一些差异,00后会更加愿意展示自我

分享的渠道方面,已经步入大学深造的95后相对成熟独立且已经构建起稳定的社交关系网络,相对而言,00后还处在备受老师家长呵护的应试阶段,00后主要还停留在以班级群为单位的社交圈,在这两个不同人生阶段,微信和以QQ账号为体系的QQ空间的优劣势也不尽相同。所以,从社交分享行为可以得出,以社交见长的腾讯媒体矩阵中,QQ空间年轻TA的浓度更高,能更好地作用于品牌年轻化的战略。

  • 95后女生喜欢这样的形式jpg图片,短视频,gif动图

    95后女生喜欢这样的内容:时尚个性,新奇创意,萌萌可爱 

社交平台上有各种各样形式的内容,95女生会经常点击什么样形式内容呢?约67%的95后女生偏爱静态图片,可谓是简单至上;同时,随着短视频内容的崛起,95后女生对于短视频类讯息的获取也逐渐成为习惯,仅次于静态图片;小动图也有45%的欢迎度,以上三种形式简短直接,且无需消耗太多流量然而只有14%的女生会打开直播观看。直播热度已渐渐冷却加上点击观看又十分耗费流量,可见这种展现形式如果平常的信息流热门内容呈现,是比较容易被女生略过的。

那她们会倾向怎样风格的内容呢?大部分女生喜欢时尚且个性的内容(68%),这也是因为她们天生丽质爱打扮。不断汲取时尚资讯同样能提升自己的审美,产出更好的照片玩转社交圈。其次,57%的女生表示喜爱新奇有创意的内容,56%的女生喜欢萌萌的充满可爱元素的内容。广告主了解了她们的兴趣点后,可以投其所好,制作符合她们审美的内容

  • 95女生参加活动多姿多彩

    场地美大概是永恒的主题 

聚餐,周边游,这所有年轻人都喜欢参加的活动,95后女生当然不例外。她们还喜欢和闺蜜喝下午茶,逛艺术展,去Live House表演等各种精彩的活动。当被问到“什么样的线下活动让你很想参与”,年轻女生表示,首先场地需要布置的很精美,因为适合拍照嘛!因此品牌在线下发起事件营销,场地布置一定要用心,也可以准备些适合拍照的道具,这样更容易获得年轻女生的参与。

其他决定因素上,95后00后表现出了比较显著的不同点:95后女生更被明星助阵所吸引(46%)然而对于00后来说,明星的吸引力没有那么大,她们更看重现场的福利(40%)能够认识新朋友(37%)以及主办方的品牌魅力(20%)

  • 口碑仍然是95后00后最关注的

    她们同时也很看品牌的力量

 

口碑对年轻人的影响比其他世代人群更大这里的口碑包括身边人的推荐和网上其他买家的评价。由于对身边亲朋好友的信任,当95后女生面对他们的推荐70%的女生轻易地会被种草这一点占据了最常被安利的原因排行榜Top1。买家的各式评价也会对她们的决策造成很大的影响(大于50%)。在其他因素上,品牌名气占据第三位,并且00后受品牌的影响更为明显。同样KOL,95后更易受明星的影响,而00后网红安利

因此广告主在推广品牌知名度时需要软硬兼施,口碑能够帮助广告主赚取更多的免费曝光,并且极大缩短女生的消费决策路径在战略层面品牌需要挑选与自身形象相契合的明星代言人或品牌好友在营销层面,品牌可以借助更多的网红KOL让品牌在受众面前更具亲和力。

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